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国外网络营销发展现状作者:中国易维网 来源:www.51eway.com 更新时间:2015-09-07 11:14

   国外网络营销行业因为起步很早,所以现在发展的比较成熟。其特点是起步早、发展历程常常、技术成熟,领先国内之上10年以上。下面以美国网络营销行业为例进行分析:

 
国外网络营销发展现状
  1、增速平稳、市场有限
 
  美国电子商务占整体零售市场的份额逐年提高,2013年电子商务市场销售规模约为2630亿美元,占比达到5。8%,仍处在较低位置,低于中国目前近8%的水平。
 
  2013年美国电子商务市场增速16。6%,近几年增速已趋于平稳,同期整体零售市场规模增速为4。3%。对比美国电子商务市场增速和整体零售规模增速,电子商务增速近4年年均16%左右,同期整体零售市场增速年均5%左右。
 
  2、国内外品类有所差异
 
  从电子商务的品类份额来看,电子数码、服装配饰、汽车和配件是电商市场中份额最高的三大品类,2013年在电商中的占比分别为21。8%、17%、10。4%。在中国,2013年网络零售市场中,品类占比前三名的则是:服装鞋帽、3C家电、化妆品类。
 
  以分品类增速来看,图书音像、服装配饰、汽车和配件是增速最快的三个品类,2014年预计同比增长率分别为17。2%、16。3%、15。8%;增速较慢的三个品类是文具、家具家居、食品饮料, 2014年预计同比增长率分别为13。7%、14。1%、14。8%。
 
  3、移动电商迅猛发展
 
  据eMarketer报告,测算美国2013年移动电商零售规模达到384亿元,同比增长56%,远高于电商整体增速。
 
  从设备占比来看,智能手机逐渐减小,平板占比逐渐提升,并成为主流;预计2016年,平板占比将达到70%,智能手机占比降为28%。
 
  估算美国2013年约有1.18亿人通过移动设备浏览商品,占到电商购物者数量的62.2%,
 
  其中7260万人通过移动设备至少完成一次购买行为,人数同比增长38.3%,这一数字有望在2016年增长至约1.2亿人,2016年移动设备购物者渗透率预计将达到84.6%。
 
  4、全渠道时代来临
 
  2013年超过60%的美国零售商将“全渠道”作为其重要性排名第一的公司战略。渠道变革的四个中,最终的全渠道阶段是以消费者为核心,消费者自然地在各种现实和虚拟的购物环境之间转换,且这种转换越来越是无意识地,渠道之间的界限越来越模糊。
 
  5、O2O与时俱进
 
  根据美国“FAVORITE 50”最受欢迎的50家电子商务网站排名:排名前10位的网站中,除Amazon(B2C)和eBay(C2C)外,其余均为传统线下零售企业;这些线下零售企业本身就是各自品类的巨头,他们在拓展线上的策略上并没有盲目地往平台化的方向发展,而是发挥自身品类的商品、供应链、客户(会员)等方面的优势。
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